Adobe Analytics 「Marketing Channels」 の評価順とルール雛形

概念差分・名称対応表・移行の勘所
2025.08.19

GA4の「デフォルトチャネルグループ」準拠の雛形に、新チャネル「生成AI（Generative AI）」を追加して作り直した Marketing Channels の評価順とルール雛形Adobe Analytics 「Marketing Channels」 の評価順とルール雛形

以下は、GA4の「デフォルトチャネルグループ」準拠の雛形に、新チャネル「生成AI（Generative AI）」を追加して作り直した Marketing Channels の評価順とルール雛形です。
（根拠：GA4の公式定義／AdobeのMarketing Channels仕様・ルール項目／Paid Search Detectionの使い方。AI各サービスの公式ドメイン掲載先は脚注参照）
https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja
https://experienceleague.adobe.com/en/docs/analytics/admin/admin-tools/manage-report-suites/edit-report-suite/marketing-channels/c-rules

事前セット（必須・推奨）

  1. Paid Search Detection の設定（gclid/gbraid/wbraid など、利用エンジンと有料判別用文字列を登録）。
    https://experienceleague.adobe.com/en/docs/analytics/admin/admin-tools/manage-report-suites/edit-report-suite/report-suite-general/paid-search-detection/paid-search-detection?utm_source=chatgpt.com
  2. Internal URL Filters（自社ドメイン群）の適正化。
  3. Visitor Engagement（有効期間）：まずは 30日で開始（要件により短縮）。
  4. Override Last‑Touch：原則 Direct / Internal は OFF、それ以外は ON。
  5. 生成AIドメインのリスト（下表の “生成AI” ルールで使用）

注意：一部アプリ内ブラウザではリファラが空になることがあるため、utm_source=chatgpt|claude|perplexity|felo|gemini などのUTMも併用する設計を推奨します（下記ルールに含めています）。

評価順（上ほど優先）

  1. Cross‑network
  2. Paid Shopping
  3. Paid Search
  4. Paid Social
  5. Paid Video
  6. Generative AI（生成AI） ← 新規
  7. Display
  8. Paid Other
  9. Affiliates
  10. Email
  11. Organic Shopping
  12. Organic Social
  13. Organic Video
  14. Organic Search（Natural Search）
  15. Referral（Referring Domains）
  16. Audio
  17. SMS
  18. Mobile Push
  19. Internal（Session Refresh）
  20. Direct

Adobeは上から順に評価し最初にマッチしたチャネルで打ち切り。Paid/管理系→Organic→Referral/Internal/Direct の順がベストプラクティスです。
https://experienceleague.adobe.com/en/docs/analytics/admin/admin-tools/manage-report-suites/edit-report-suite/marketing-channels/c-rules

ルール雛形（Processing Rules にそのまま転記できます）

表記ルール：
Identify the channel as（対象チャネル）／Rule criteria（All/Any）（条件）／Set the channel’s value to（チャネル詳細に入れる値）／Override Last‑Touch（ON/OFF）

1) Cross‑network（GA4相当）

  • Identify the channel as: Cross‑network
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • Any: utm_campaign contains cross-network / pmax / performance max / demand gen / smart shopping
  • Set the channel’s value to: utm_campaign（なければ utm_source）
  • Override Last‑Touch: ON

2) Paid Shopping

  • Identify: Paid Shopping
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • Any: Referring Root Domain is in Shopping Sites list ／ utm_campaign contains shop|shopping
    • utm_medium contains any of cpc|ppc|paid|retargeting|remarketing|cpa|cpl|cpv|cpe|cpm
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON

3) Paid Search

4) Paid Social

  • Identify: Paid Social
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • Any: Referring Root Domain in Social Sites list × utm_medium が有料系 ／ utm_medium equals paid social|paidsocial|social_cpc|social-paid
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON

5) Paid Video

  • Identify: Paid Video
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • Any: Referring Root Domain in Video Sites list × utm_medium が有料系 ／ utm_medium contains video × 有料系
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON

6) Generative AI（生成AI） ← 新規

  • Identify: Generative AI
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • Any（以下のいずれかに合致）
      1. Referring Root Domain equals chatgpt.com / claude.ai / perplexity.ai / felo.ai
      2. Referrer contains chat.openai.com（旧ChatGPTドメイン遷移対策）
      3. Referrer contains gemini.google.com（Geminiは root が google.com のため “Referrer 含む” で限定）
      4. UTMベース：utm_source equals any of chatgpt|claude|perplexity|felo|gemini（大小区別なし）
  • Set the channel’s value to: 優先順 utm_campaign → utm_source → referring root domain
    • 例：summer_sale_2025 ／ perplexity ／ chatgpt.com
  • Override Last‑Touch: ON
  • 備考：
    • リファラが落ちるケース対策で UTM 同時運用を推奨（utm_source=chatgpt 等の命名ルールをSDRに明記）。
    • 将来的に「有料/自然」を分けたい場合は utm_medium が有料系なら Channel Detail を Paid、それ以外を Organic として派生集計に利用。
    • ドメイン根拠：ChatGPT（chatgpt.com）、Claude（claude.ai）、Perplexity（perplexity.ai）、Felo（felo.ai）、Gemini（gemini.google.com）。
      https://www.theverge.com/2024/11/6/24289768/openai-chat-chatgpt-sam-altman-hubspot

7) Display

  • Identify: Display
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • utm_medium equals any of display|banner|expandable|interstitial|cpm
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON

8) Paid Other

  • Identify: Paid Other
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • utm_medium contains any of cpc|ppc|paid|retargeting|remarketing|cpa|cpl|cpv|cpe|cpm
    • かつ 上位の Paid/Generative/Display いずれにも一致しない
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON

9) Affiliates

  • Identify: Affiliates
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • utm_medium equals affiliate OR Referring Root Domain in 自社アフィリエイト一覧
  • Set value: referring root domain（fallback utm_campaign）
  • Override: ON

10) Email

  • Identify: Email
  • Rule criteria（All）
    • utm_medium equals any of email|e-mail|e_mail|e mail OR utm_source equals同様表記
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON

11) Organic Shopping

  • Identify: Organic Shopping
  • Rule criteria（All）
    • Any: Referring Root Domain in Shopping Sites list ／ utm_campaign contains shop|shopping
    • かつ 有料系Mediumに該当しない
  • Set value: referring root domain（fallback utm_source）
  • Override: OFF

12) Organic Social

  • Identify: Organic Social
  • Rule criteria（All）
    • Any: Referring Root Domain in Social Sites list ／ utm_medium equals social|social-network|social-media|sm|social network|social media
    • かつ 有料系Mediumに該当しない
  • Set value: referring root domain
  • Override: OFF

13) Organic Video

  • Identify: Organic Video
  • Rule criteria（All）
    • Any: Referring Root Domain in Video Sites list ／ utm_medium contains video
    • かつ 有料系Mediumに該当しない
  • Set value: referring root domain
  • Override: OFF

14) Organic Search（Natural Search）

15) Referral（Referring Domains）

  • Identify: Referring Domains
  • Rule criteria（All）
    • Referrer Does Not Match Internal URL Filters
    • Referring Domain exists
    • これまでのチャネルに一致しない
  • Set value: referring root domain
  • Override: OFF

16) Audio

  • Identify: Audio
  • Rule criteria（All）
    • utm_medium equals audio
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON（任意）

17) SMS

  • Identify: SMS
  • Rule criteria（All）
    • Any: utm_source equals sms ／ utm_medium equals sms
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON（任意）

18) Mobile Push

  • Identify: Mobile Push
  • Rule criteria（All）
    • Any: utm_medium ends with push ／ utm_medium contains mobile|notification ／ utm_source equals firebase
  • Set value: utm_campaign
  • Override: ON（任意）

19) Internal（Session Refresh）

20) Direct

実運用のワンポイント（生成AIチャネルを活かす）

  • UTM命名規則：utm_source=chatgpt|claude|perplexity|felo|gemini／utm_medium=ai（有料は ai_cpc など）を社内標準化。
  • チャネル詳細（Set the channel’s value）：utm_campaign を第一候補にし、“成否の紐付け粒度”を担保。キャンペーンが無い自然流入は referring root domain を残す。
  • QA：生成AIからの実トラフィックで、Generative AI に捕捉され、Organic Search や Referral へ流出していないかを最初の1〜2週間で確認。
  • 将来の拡張：必要になったら Paid Generative AI / Organic Generative AI の2分割も容易（本チャネルを複製して “有料系Mediumを含む/含まない” で分岐）。

参考（出典）

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